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企业宣传片发展浅析

发布时间:2020-06-02  浏览次数:740次

企业宣传片是帮助顾客更加直观的了解企业形象、品牌及其产品发展理念的宣传方式之一,也是颇有成效的方式之一。企业宣传片的发展也是经历了一个由文字到精致的过程~所以,今天我们就来了解一下关于企业宣传片的发展史。
1、文字报道的视频化
早期的企业宣传片,一大特点是创作上以文字解说为主,画面的表现力一般。基本上抛开画面,解说词可以单独成为一篇文章,内容或为新闻报道,或为企业简介,总怕受众看不明白,总想把所有信息念给你听。
后期剪辑讲究绝对的声画对位,剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多出身文字工作者有关,当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺,仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力,这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因。

2、更加注重画面表现力
为了获得更好的画面效果,宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大,原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用,宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品,而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。
宣传片开始注重构图的美感,色彩的亮丽,画面的清晰度,音乐的节奏,配音的特色等方面,片中气势雄伟的大门,干净整洁的办公区,高科技设备林立的生产车间,领导集体的会议等镜头充斥画面。
但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格,解说往往是长篇大论,喋喋不休。
此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感,满足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求,在个性化为主的市场环境下,2.0时代的宣传片逐渐式微。

3、注重精神、文化等内涵的传达
随着受众欣赏水平的提高,千篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要求,以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场,客户的诘问让宣传片再次升级。
要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题,那么3.0时代则是重点解决宣传片个性化的问题。企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代,要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务,专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。

4、微电影宣传时代
网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片创作。
2010年底,第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣传片的4.0时代。凯迪拉克将产品的性能天衣无缝的植入到剧情之中,引发大量的自发观看、转发以及各类媒体的持续报道,宣传片的传播功能被无限放大,要我看变为我要看。
微电影抛弃了2.0时代生硬的实景展现,把它们有机的融入影片之中;放大了3.0时代的策略、创意成分,并更加追求画面效果,使其传播内容良好的呈现在受众心中。
微电影颠覆了宣传片的单向传播模式,让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子,在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。

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